Quante volte, passeggiando tra gli scaffali di un negozio, attratti da una confezione innovativa o da colori più accattivanti abbiamo cambiato idea sul prodotto da acquistare?
Editoriale
Guida pratica al packaging design: tendenze e sostenibilità
Data
04 novembre 2024
È il potere del packaging design, una disciplina capace di influenzare le nostre scelte d’acquisto in pochi secondi comunicando l'essenza di un prodotto attraverso forme, materiali e colori.
Il ruolo del packaging nel successo di un prodotto
Il packaging è molto più di un semplice involucro protettivo: è un potente strumento di marketing che può fare la differenza tra il successo e l'insuccesso di un marchio. Un packaging funzionale riesce ad elevare un prodotto dalla concorrenza, catturando l'attenzione del consumatore in un mercato sempre più saturo di opzioni.
Attraverso dettagli accuratamente studiati, il packaging comunica il valore e l'identità del brand suscitando - laddove pensato in modo intelligente - una connessione emotiva con il consumatore. Studi dimostrano che le persone spesso basano le loro scelte su ciò che vedono sullo scaffale, un design accattivante per esempio può indurre all'acquisto impulsivo, mentre un packaging che comunica chiaramente i benefici del prodotto può giustificare un prezzo più alto.
L’obiettivo primario è la vendita, e il packaging, sia in contesti digitali che fisici, può rivelarsi un “venditore silenzioso” estremamente efficace.
Tendenze attuali nel packaging design
Il mondo del packaging design è in continua evoluzione e costantemente influenzato dai cambiamenti sociali, tecnologici e ambientali. Questa dinamicità riflette la necessità di adattarsi rapidamente alle mutevoli – ed elevate - esigenze dei consumatori attenti alle nuove sfide del mercato.
Il design minimalista e l'estetica pulita dominano il settore, affermandosi come elementi chiave nelle decisioni d'acquisto. Questa tendenza cattura l'attenzione visiva sottolineando l'importanza di un approccio estetico essenziale e raffinato nel packaging moderno. Tali aspetti riflettono come la semplicità nel design non solo attrae visivamente, ma facilita anche la comprensione delle informazioni sul prodotto, rispondendo alla domanda di chiarezza e immediatezza da parte delle persone.
Anche le nuove tecnologie contribuiscono a rivoluzionare il settore. È il caso del 3D packaging design, un approccio che permette di creare prototipi virtuali, riducendo tempi e costi di sviluppo e permettendo una maggiore sperimentazione. Ma anche del vector packaging design, un metodo di lavorazione che offre la flessibilità di adattare facilmente il design a diverse dimensioni e formati, ottimizzando così il processo di produzione e personalizzazione.
In questo panorama di tendenze emergenti, la sostenibilità si distingue come legame trasversale, assumendo un ruolo cardine nella progettazione di imballaggi all’avanguardia e moderni.
Sostenibilità nel packaging design
La sostenibilità nel packaging design non è più un'opzione ma una necessità. L'utilizzo di materiali ecologici e riciclabili è ormai una pratica standard, spinta dalla crescente consapevolezza ambientale dei consumatori e dalle normative più stringenti. Tra le pratiche sostenibili adottate dalle aziende troviamo l'uso di inchiostri a base vegetale, la riduzione degli imballaggi superflui e l'implementazione di sistemi di ricarica che riducono l'impatto ambientale e spesso i costi a lungo termine.
Progetti innovativi di packaging sostenibile stanno emergendo in tutto il mondo, dimostrando la possibilità di coniugare responsabilità ambientale e design accattivante. Anche IED si propone di formare professionisti in questo ambito, offrendo corsi come Sustainable Fashion e Design sostenibile. Questi programmi affrontano l'integrazione della sostenibilità in vari settori, incluso il packaging design, preparando gli studenti ad affrontare le sfide ambientali con soluzioni innovative.
L'innovazione in questo campo si estende oltre i materiali, includendo tecniche di produzione e processi di smaltimento per un approccio olistico alla sostenibilità. L'obiettivo è ridurre l'impatto ambientale in tutte le fasi del ciclo di vita del prodotto, promuovendo una vera economia circolare nel settore del packaging.
Il packaging design nel settore alimentare
Il food packaging design affronta una sfida peculiare, bilanciando esigenze funzionali e comunicative. Da un lato, deve garantire la protezione e la conservazione ottimale del prodotto, assicurando praticità nell'uso, nello stoccaggio e nello smaltimento. Dall'altro, deve fungere da potente strumento di marketing, catturando l'attenzione del consumatore sullo scaffale e trasmettendo efficacemente percezioni di freschezza, qualità e sicurezza alimentare.
L'evoluzione nel food packaging design si manifesta dunque attraverso soluzioni che migliorano l'esperienza d'uso, ottimizzano la conservazione del prodotto e facilitano la comunicazione delle informazioni. Alcuni tra gli esempi più diffusi di come rendere il packaging funzionale sono:
- Confezioni di carta per pasta e riso, realizzate con materiali riciclabili e biodegradabili che offrono una valida alternativa alle tradizionali confezioni in plastica.
- Imballaggi per frutta e verdura a base di fibre vegetali che si biodegradano naturalmente e possono essere compostati, riducendo significativamente i rifiuti plastici.
- Bottiglie per bevande realizzate con plastica riciclata al 100% o materiali alternativi come il vetro leggero che mantengono la funzionalità riducendo l'impatto ambientale.
- Packaging edibili per piccole porzioni di condimenti o snack, realizzati con materiali naturali come alghe o amido di patate che eliminano la necessità di smaltimento.
L'integrazione armoniosa di soluzioni pratiche, attraenti e rispettose dell’ambiente spesso diventa un fattore determinante nella scelta d'acquisto del consumatore, influenzando positivamente la percezione del prodotto e guidando la preferenza verso marchi che dimostrano un impegno concreto – anche in questo caso - verso l'innovazione sostenibile, oltre che alla cura dell’estetica.
Formazione e carriera nel packaging design
Il packaging design è un ambito che offre percorsi di carriera stimolanti per chi nutre passione per la creatività e l'innovazione.
La formazione in questo campo spesso inizia con una laurea in design o arti visive, seguita da una specializzazione attraverso master dedicati al packaging design e all’estetica del prodotto. Questi percorsi formativi mirano a combinare teoria e pratica, immergendo gli studenti nel vivo della materia. L'obiettivo è sviluppare competenze che spaziano dalla manipolazione di forme e materiali alla comprensione delle esigenze dei consumatori, traducendo i concetti di marketing in design d’impatto.
Nel contesto lavorativo le opportunità professionali sono variegate e in crescita: è possibile trovare impiego presso agenzie di design, lavorare per grandi marchi o intraprendere un percorso come freelance. Come in ogni ambito professionale, l'esperienza gioca un ruolo chiave nel progresso di carriera. Con il tempo e la pratica infatti, un Designer di packaging può aspirare a posizioni di crescente responsabilità e iniziare a gestire progetti complessi e soddisfacenti.
Se vuoi acquisire una visione più concreta del settore e iniziare a costruire le basi della tua carriera nel packaging design, puoi esplorare i corsi offerti da IED: programmi specializzati, nell'ambito del product design e della grafica, che combinano teoria e pratica, offrendo l'opportunità di lavorare su progetti reali e sviluppare un portfolio completo e competitivo.
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