Back to the city - GiffGaff
Progetto IED Milano - Art Direction Lab
Anno accademico
2021/2022
L’obiettivo dei partecipanti del corso di Formazione Continua di IED Milano in Art Direction Lab consisteva nel far ottenere all’azienda un maggior riconoscimento del loro servizio di ricondizionamento dei cellulari dal punto di vista ambientale.
Il gruppo - composto da Mattia Gosetti, Lorenzo Lodi, Riccardo Palmieri, Patrizio Ranzani e Maria Assunta Zangone - partiva da un insight fondamentale: le persone risultano più propense ad agire in modo altruistico quando viene loro mostrato un risultato diretto delle loro azioni.
In questo caso doveva dunque essere dimostrata l’efficacia del riciclaggio dei vecchi telefoni.
Il gruppo ha quindi proposto come soluzione una campagna di raccolta delle varie componenti dei telefoni cellulari utilizzati per riparare beni di uso pubblico e riconoscibili in tutta Londra anche attraverso l’uso di tag specifici: dalle cabine telefoniche agli idranti, ai mezzi di trasporto e ai lampioni, la loro idea ha dato così vita a un circolo virtuoso di grande hype.
Il progetto ha vinto il yellow pencil ai D&AD awards.
